Сайт использует Cookie
Настройки cookie
Технические cookie нужны для стабильной работы.
Аналитические и другие cookie помогают нам делать сайт лучше для вас: понимать, что вам интересно, и улучшать навигацию.
Маркетинговые cookie используются для того, чтобы связаться с вами по телефону и предложить услуги, которые могут быть актуальны и полезны для вас.
Аналитические и другие cookie помогают нам делать сайт лучше для вас: понимать, что вам интересно, и улучшать навигацию.
Маркетинговые cookie используются для того, чтобы связаться с вами по телефону и предложить услуги, которые могут быть актуальны и полезны для вас.
Интеграция у блогеров в Дзене: практические советы по тексту, визуалу и вовлечению
Мы много экспериментировали с публикациями в Дзене — пробовали разные форматы статей, интеграций и подачи. В процессе собрали рекомендации, которые помогут сделать интеграцию естественной и полезной для читателя. Поделитесь ими с блогером, у которого вы публикуете интеграцию.
Стиль, темы и заголовки
Текст
- Пишите от первого лица: делитесь личным опытом, советами, используйте дружеский тон.
- Легкий юмор уместен.
- Избегайте чрезмерного восторжения товаром — это выглядит как явная реклама и вызывает недоверие.
- Не используйте технический язык и сухие вставки из ТЗ.
Темы и формат подачи
- Тема статьи должна органично подходить под товар и соответствовать каналу. Например, интеграция об отпаривателе уместна в блоге про моду, а блендер — в кулинарном блоге.
- Перед публикацией изучите, какие темы у аудитории «заходят» лучше всего.
- Не делайте статью про один товар — охваты будут ниже. Интеграции в подборках или лайфхаках работают лучше.
- Узкие форматы заходят сильнее, чем общие. Хорошие примеры: «5 лайфхаков ухода за одеждой» (с упоминанием отпаривателя), «5 лучших мелких приборов для кухни летом» (с блендером или соковыжималкой)
- Широкие темы вроде «Топ-10 бытовых приборов для дома» набирают меньше просмотров, чем конкретные «5 лучших гаджетов для дачи».
Заголовки
- Заголовок должен не только привлекать внимание, но и быть понятным для поиска. Например: «7 собак дома и никакой шерсти! В чем секрет порядка и отсутствия запахов?» В этой статье блогер поделится советами по воспитанию собак, уходу за ними и добавит интеграцию с обзором пылесоса, который помогает убирать шерсть.
- Узкие формулировки дают больше шансов на охват, чем общее «Топ-10».
Примеры хороших заголовков
Визуал
Фото
- На обложке статьи в Дзене лучше использовать тематическое изображение, а не фото блогера — так материал получает больше просмотров. Для видео же фото ведущего вполне допустимо и эффективно.
Пример оформления: статья с тематическим фото, видео — фото блогера и краткая подпись.
- Лучше всего работают фото в собственном интерьере — они выглядят естественно и доверительно. Если такой возможности нет, подбирайте изображения в едином стиле: похожий интерьер, свет, фон.
- Делайте серии «до/после». Можно добавить промежуточный кадр с товаром — выглядит естественно.
- Картинка должна подтверждать сказанное в тексте. Если речь о пылесосе, показываем грязный ковёр «до» и чистый «после». Если об отпаривателе — мятую вещь и результат после обработки.
- Не описывайте преимущества товаров в комментариях под фото — используйте для этого основной текст статьи.
- Не ставьте пометку «реклама» на изображения. Информацию о рекламодателе добавляйте в конце статьи текстом.
Видео
- Показывайте реальное использование товара: процесс и результат.
- Говорите своими словами, как будто делитесь опытом с другом. Не читайте заученный текст — это всегда заметно.
GIF-анимации
- Для техники, GIF с процессом работы смотрится наглядно и усиливает эффект.
- Используйте качественные анимации, вот хороший пример: работа пылесоса.
Подборки, доверие и вовлечение
Подборки
- Все товары в подборке должны быть сопоставимы по цене и назначению.
- Ставьте ваш продукт в начале списка — это повышает вероятность, что его заметят.
- Для дорогих товаров нужен промокод на скидку: это повышает шансы на покупку.
Доверие
- Если вы подаёте товар как личную рекомендацию или рассказываете, что товар посоветовали друзья, не вставляйте в текст прямую пометку «реклама» — это ломает повествование. Для юридической маркировки достаточно блока в конце статьи.
- Если у вас есть питомцы, а товар помогает убирать шерсть или пятна — это отличный способ показать пользу и добавить эмоциональности.
- Название бренда и ссылки лучше упоминать ограниченно: без повторов в каждом абзаце и не чаще двух ссылок за текст.
Вовлечение
- Завершайте статью вопросом к читателю — это стимулирует дискуссию и удерживает внимание.
- Призыв к действию должен быть мягким, дружеским, без давления.
- Данные о рекламодателе размещайте в самом конце после вопроса к читателю.
Мы поделились опытом, который помогал нам в реальных интеграциях. Используйте эти приёмы как основу и адаптируйте под свой формат — так публикации будут работать эффективнее.
А вот примеры статей, где всё это сошлось — и они дали лучшие охваты и продажи:
«7 собак дома и никакой шерсти! В чем секрет порядка и отсутствия запахов?» — интеграция с пылесосом, ««Главный лайфхак ухода за одеждой — быстро, просто и эффективно»» — интеграция с отпаривателем.
А вот примеры статей, где всё это сошлось — и они дали лучшие охваты и продажи:
«7 собак дома и никакой шерсти! В чем секрет порядка и отсутствия запахов?» — интеграция с пылесосом, ««Главный лайфхак ухода за одеждой — быстро, просто и эффективно»» — интеграция с отпаривателем.