Если крутнуть колёсиком мыши в конце статьи, проваливаешься на страницу компании-рекламодателя. Так работает Scroll2Site. Картинку взяли для примера, диваны мы пока не продвигаем. Ждем, когда они начнут интегрироваться с Алисой
Кусочек брифа. Уже на этом этапе появляются идеи для статей | |
Расскажите про потребности (боли) аудитории, которые решает ваш продукт. | Хочется тратить на уборку меньше времени и использовать меньше инструментов. Дома мало места для хранения, нужен компактный прибор. Есть пушистое животное, много шерсти, обычый пылесос не справляется. Много мягкой мебели, которую надо пылесосить, робот не подойдет. |
Какие возражения возникают у ваших клиентов? Что непонятно, какие вопросы часто задают? | Чаще вопросы возникают у тех, кто не пользовался вертикальными пылесосами: как менять фильтр, нужны ли мешки, как заряжать, как долго прослужит пылесос, насколько он мощный. Может показаться, что вертикальный пылесос — это инструмент для какой-то базовой уборки, а если нужно серьезно почистить ковер или мебель, например от шерсти, нужен исключительно обычный напольный. Потому что в среднем, напольные мощне. Но эта конкретная модель вертикального пылесоса обладает высокой мощностью, плюс дополнительно работает турбощётка. |
Какой вертикальный пылесос выбрать, если дома есть животные | |
Идея | На примере *** показываем какие функции и насадки полезны тем, у кого дома есть кошка или собака. Перечисляем, что важно в комплектации для владельцев животных. |
Для кого статья | Женщины и мужчины 25−40 лет, доход выше среднего, есть домашние животные, с которых часто летит шерсть. Ходят к грумерам, но хотят делать это реже. Шерсть от питомца по всей квартире, хотят её быстро убрать без генеральной уборки. |
Полезное действие | Читатели увидят, какие насадки важны для вертикального пылесоса и как они решают проблему с шерстью в квартире |
Примеры заголовков | Выбираем пылесос, если в квартире есть животное Какой пылесос выбрать, если в квартире есть питомец Избавляемся от шерсти и выбираем правильный пылесос |
На примере модели конкурентов: от первого фото пахнет маркетингом,
от второго — рекомендацией из чата с друзьями
Пример. Для статьи про ошибки в выборе пылесосов быстрые ссылки — это и есть сами ошибки.
Так пользователь видит объявление. Ниже идут описание и быстрые ссылки
Настройки таргета для статьи про переезд к свекрови со своим лабрадором.
Такие ориентиры даёт Яндекс. Забегая вперёд скажу, что после нескольких доработок по CTR и дочитываниям мы попали в зону «Круто», а по переходам — в «Хорошо»
Ошиблись с объявлением: получилось так, что наш бренд — одна из топ-5 ошибок :)
Результаты 4 неполных месяцев работы с ПромоСтраницами | |
Расходы | 149 358,94 ₽ |
Конверсии: цель «добавление в корзину» | 80 |
Стоимость конверсии: цель «добавление в корзину» | 1866,99 ₽ |
Конверсии: цель «покупка» | 10 |
Стоимость конверсии: цель «покупка» | 14 935,89 ₽ |
Внешние переходы | 8639 |
Стоимость внешнего перехода | 17,29 |
Процент внешних переходов | 58,82 |
Среднее время дочитывания | 3:39 |
Дочитываний | 13 970 |
Стоимость дочитывания | 10,69 ₽ |
Процент дочитавших | 79,08 % |
Просмотры | 17 665 |
CTR | 2,09 % |
Показы | 965 336 |
Охват | 541 908 |
CPV (цена за просмотр статьи) | 8,46 ₽ |
CPM (цена за 1000 показов объявлений) | 15,47 ₽ |
CPR (стоимость единицы охвата объявлений) | 0,28 ₽ |