Яндекс ПромоСтраницы можно назвать гибридом полезной и рекламной статьи. Такой формат дает читателю что-то новое: знакомит с брендом и продуктом, отвечает на вопросы и развеивает сомнения. И в то же время бесшовно переводит его на посадочную страницу рекламодателя. За это отвечает механика Scroll2Site — переход на сайт или на маркетплейс при дочитывании ПромоСтраницы до конца.

Инструмент платный. Вы оплачиваете бюджет, за который Яндекс показывает эту страницу в своей рекламной сети (РСЯ) и поиске. РСЯ насчитывает более 90 млн пользователей ежемесячно — статью увидят много людей.

Алгоритм анализирует рекламный материал и подбирает пользователей, согласно их интересам и поведению в интернете. Статья будет показана тем, кто с большой вероятностью заинтересуется продуктом и перейдет на сайт бренда.

ПромоСтраницы балансируют между прямой и нативной рекламой. Они работают на всю воронку продаж: формируют спрос, отвечают на вопросы, догревают пользователей и ведут к целевому действию. Рассмотрим пример:

В сравнении с другими способами продвижения, ПромоСтраницы дольше взаимодействуют с вниманием пользователя. Например, короткий ролик в YouTube Shorts, в среднем, будут смотреть 30 секунд. А среднее время дочитывания статьи в ПСЯ — 2 минуты.

За это время ПромоСтраницы решают сразу несколько маркетинговых задач и могут стать дополнением к другим способам продвижения.

ПромоСтраницы — это самое начало воронки продаж. В первую очередь они работают на охваты, повышают узнаваемость и формируют спрос к товару бренда.

За счет своего формата ПромоСтраницы помогут в продвижении и позиционировании в нише товарки. Пользователям важно знать «как выглядит», «как работает», «не сломается ли» и «как правильно выбрать». И, конечно же, перед покупкой все обращаются к информации в интернете.