Тильда Паблишинг
IB Studio от My Gadget
Маркетинговое агентство для брендов бытовой техники
Что такое ПромоСтраницы Яндекс
ПромоСтраницы можно назвать гибридом полезной и рекламной статьи. Такой формат дает читателю что-то новое: знакомит с брендом и продуктом, отвечает на вопросы и развеивает сомнения. И в то же время бесшовно переводит его на посадочную страницу рекламодателя. За это отвечает механика Scroll2Site — переход на сайт или на маркетплейс при дочитывании ПромоСтраницы до конца.
Инструмент платный. Вы оплачиваете бюджет, за который Яндекс показывает эту страницу в своей рекламной сети (РСЯ) и поиске. РСЯ насчитывает более 90 млн пользователей ежемесячно — статью увидят много людей.
Алгоритм анализирует рекламный материал и подбирает пользователей, согласно их интересам и поведению в интернете. Статья будет показана тем, кто с большой вероятностью заинтересуется продуктом и перейдет на сайт бренда.
Инструмент платный. Вы оплачиваете бюджет, за который Яндекс показывает эту страницу в своей рекламной сети (РСЯ) и поиске. РСЯ насчитывает более 90 млн пользователей ежемесячно — статью увидят много людей.
Алгоритм анализирует рекламный материал и подбирает пользователей, согласно их интересам и поведению в интернете. Статья будет показана тем, кто с большой вероятностью заинтересуется продуктом и перейдет на сайт бренда.
Как работают ПромоСтраницы Яндекса
ПромоСтраницы балансируют между прямой и нативной рекламой. Они работают на всю воронку продаж: формируют спрос, отвечают на вопросы, догревают пользователей и ведут к целевому действию.
Преимущества ПромоСтраниц
В сравнении с другими способами продвижения, ПромоСтраницы дольше взаимодействуют с вниманием пользователя. Например, рилс в инсте, в среднем, будут смотреть 30 секунд. А среднее время дочитывания статьи в ПСЯ — 2 минуты.
За это время ПромоСтраницы решают сразу несколько маркетинговых задач и могут стать дополнением к другим способам продвижения.
За это время ПромоСтраницы решают сразу несколько маркетинговых задач и могут стать дополнением к другим способам продвижения.
ПромоСтраницы находят покупателя, если он интересовался смежной продукту темой ранее и может купить товар в будущем. Или же у него есть бытовая проблема, которую можно решить при помощи вашего продукта. Триггерный заголовок побуждает пользователя перейти в статью, где ему дается полезная информация по теме. А в конце — предложение перейти на посадочную страницу бренда и сделать заказ.
Таким образом, человек проходит по всей воронке продаж: начиная от знания о существовании бренда или продукта, заканчивая целевым действием с последующим заказом спустя время.
Таким образом, человек проходит по всей воронке продаж: начиная от знания о существовании бренда или продукта, заканчивая целевым действием с последующим заказом спустя время.
Формат статьи подробно знакомит читателя с продуктом или брендом, рассказывает о сильных сторонах, развеивает популярные мифы и сомнения.
Алгоритмы ПромоСтраниц работают с уже заинтересованными пользователями на основе их интересов и поведения в интернете. Например, они привлекают теплый трафик на ваш сайт или страницу на маркетплейсе. А статья отрабатывает возможные возражения и еще больше прогревает читателя и побуждает его к покупке.
Пиксель ПСЯ собирает аудиторию из тех читателей, которые переходили по рекламе читать статьи, дочитывали их до конца или переходили на посадочные страницы. После можно довести до покупки тех, кто не совершил ее с первого раза. Показ догоняющей рекламы прогретой базе снижает среднюю цену заказа.
ПромоСтраницы не запрещены по умолчанию в блокировщиках рекламы. Нужно самостоятельно настраивать браузер, чтобы скрывать рекламный материал такого формата. Этого многие пользователи не делают, что дает возможность охватывать даже тех, кто привык использовать интернет без рекламы.
Так отображаются ПромоСтраницы при просмотре погоды в Яндекс, при этом включен блокировщик рекламы Opera.
Где может задействовать ПромоСтраницы бренд бытовой техники
ПромоСтраницы — это самое начало воронки продаж. В первую очередь они работают на охваты, повышают узнаваемость и формируют спрос.
За счет своего формата ПромоСтраницы найдут применение в продвижении и позиционировании брендов бытовой техники. В этой нише пользователям важно знать как выглядит, работает, не сломается ли и как не допустить ошибку при выборе. И, конечно же, перед покупкой все обращаются к информации в интернете.
За счет своего формата ПромоСтраницы найдут применение в продвижении и позиционировании брендов бытовой техники. В этой нише пользователям важно знать как выглядит, работает, не сломается ли и как не допустить ошибку при выборе. И, конечно же, перед покупкой все обращаются к информации в интернете.
- Проанонсировать выпуск нового продукта на рынок
- Повысить узнаваемость как молодого, так и давно существующего бренда
- Выделиться на фоне конкурентов
- Отработать возможные возражения
- Работать над позиционированием бренда
Делимся нашим опытом
Кейс в категории холодильников Side by Side:
Продвигали товар, а не канал
- 18 копеекЦена единицы охвата
- 10 копеекЦена показа объявления
- 6,43 рубЦена просмотра статьи
- 11, 33 рубЦена дочитывания статьи
- 12,89 рубЦена внешнего перехода
Кейс в категории Bluetooth-колонки:
Продвигали товар, а не канал
- 10 копеекЦена единицы охвата
- 5 копеекЦена показа объявления
- 4,52 рубЦена просмотра статьи
- 7,07 рубЦена дочитывания статьи
- 8,89 рубЦена внешнего перехода
Кейс в категории газовые варочные панели:
Продвигали товар, а не канал
- 13 копеекЦена единицы охвата
- 7 копеекЦена показа объявления
- 4,11 рубЦена просмотра статьи
- 6,26 рубЦена дочитывания статьи
- 8,33 рубЦена внешнего перехода
Кейс в категории вертикальных пылесосов:
Продвигали товар, а не канал
- 27 копеекЦена единицы охвата
- 16 копеекЦена показа объявления
- 10,06 рубЦена просмотра статьи
- 17,42 рубЦена дочитывания статьи
- 28,62 рубЦена внешнего перехода
Если вы маркетолог, советуем познакомиться ближе с ПромоСтраницами на официальном сайте Яндекса.
Платформа предоставляет бесплатный экспресс-курс по работе с этим инструментом.
Платформа предоставляет бесплатный экспресс-курс по работе с этим инструментом.
Почему бренды выбирают нас в этой услуге
Мы пишем только про технику и знаем о ней почти всё
Мы ведем рекламные кампании исключительно по технике
Заботимся о рекламных бюджетах и деньгах заказчика
Мы ведем рекламные кампании исключительно по технике
Заботимся о рекламных бюджетах и деньгах заказчика
Как мы работаем с ПромоСтраницами
- Брифуем и разбираемся в задаче
- Делаем подходящие под задачу “заходы” для статей
- Пишем статьи
- Настраиваем рекламу
- Сопровождаем и оптимизируем рекламные кампании
Если вы маркетолог, советуем познакомиться ближе с ПромоСтраницами на официальном сайте Яндекса.
Платформа предоставляет бесплатный экспресс-курс по работе с этим инструментом.
Платформа предоставляет бесплатный экспресс-курс по работе с этим инструментом.
Стоимость и сроки
Что входит в цену:
- Подбор качественных заходов
- Текст и все нужное для ПСЯ
- Настройка рекламы
- Адаптация рекламы и текста в течение 2х месяцев с момента публикации. Это значит, что мы будем переписывать текст, если продаж не будет; будем делать другими объявления, если ctr будет низкий. В общем, будем доводить ПСЯ до результата.